中国网财经9月2日讯8月30日，舍得酒业（600702）在中国酒业协会发布首款低酒度畅饮型老酒“舍得自在”，并与京东集团宣布达成战略合作。新品于当日在京东正式开启预售，24小时20000人加购，36小时单平台订单破12000单，引发抢购热潮。
据了解，29度的“舍得自在”净含量为500ml，零售价为329元/瓶，主打“轻负担、更醇柔”。作为业内首款低酒度畅饮型老酒，“舍得自在”基酒年份扎实，选用6年坛贮老酒作为基酒，并加入20年、30年的调味老酒，将低度白酒的品饮价值进一步拉高。
舍得酒业推出超低度老酒“舍得自在”，既是对新消费趋势的拥抱，也是完善产品矩阵、开辟新增长极的积极探索。当前，白酒市场低度化、利口化与多元场景化的趋势愈发明确。“舍得自在”新品精准契合新消费趋势，创造了一个新的“满足多元化需求的选择”，为非白酒消费者提供了一个尝鲜理由，为白酒消费者提供一个舒适选择，从商务轻社交、好友小聚，到居家独酌、冰饮等多元场景，均可通过“舍得自在”实现“自在饮酒”的体验。
中国酒业协会理事长宋书玉表示，中国白酒特有的“时间价值”，是由时光淬炼而成的核心优势——稀缺的陈年价值、复杂精妙的风味、深厚的文化内涵，共同构筑了中国白酒产业不可撼动、难以替代的坚实根基。“舍得自在”定位“悦己”“自在”情绪和松弛社交氛围，平衡低醇舒适与陈年醇柔口感，市场表现值得期待。“
复星国际董事长郭广昌通过线上视频表示：“舍得自在”既保留了老酒的醇厚风味，同时又利口轻负担，是实打实的老酒品质和调酒技术真功夫！舍得酒业守得住匠心，玩得转创新，是一家底蕴深厚的名酒企业，拥有一支专业扎实勇于创新的优秀团队，复星坚定看好并全力支持舍得酒业的发展。复星的宗旨是与经销商合作伙伴共创共赢，“一定要让生意伙伴赚到钱，让消费者喝好酒”。
舍得酒业董事长蒲吉洲表示，面对消费主导者迭代、消费动机转向、消费场景重构的新变化，舍得酒业洞察形势，倾力打造“舍得自在”全新好（000007）产品，带来“轻负担，更醇柔”的新体验。舍得期待与大家一起，以“自在”姿态，拥抱变化，以“舍得”之心，从容前行。
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